Stratégie d'acquisition · Magistère 2026 · Confidentiel

Campagne Magistère 2026

Dispositif multicanal · BAC+4/+5 · Sciences politiques & management · Rentrée septembre 2026

Budget total—

Budget média—

Gestion campagnes—

PériodeMi-avr → Fin août 2026

Objectif

Cible

Étudiants BAC+3 / BAC+4

Toutes filières — droit, histoire, économie, lettres. 21–27 ans. Cherchent une formation engagée avec de vrais débouchés.

Conversion attendue

— leads qualifiés estimés

CPL moyen estimé — — 10 à 15 candidatures concrètes au Magistère pour septembre 2026.

Planning — 3 phases

Mi-avril → Fin juin

Rush

Tous canaux actifs · — de budget · Fenêtre de décision des étudiants

Juillet

Maintien

Budget réduit · Retargeting prioritaire · Dernier call aux indécis

Août

Long tail

Google Search Brand uniquement · Candidats en cours de dossier

Canaux actifs

Contenus clés (fournis par l'ISSEP)

Indicateurs de succès

—

Leads attendus

—

CPL moyen cible

+40 %

Trafic site vs N-1

10–15

Candidatures

Roadmap opérationnelle complète

Actions par phase, messages par persona, checklist contenus et gestion des risques.

Budget total campagne

22 000 €

Budget média

—

Leads estimés

—

CPL moyen

—

Benchmark éducation privée 2025

Répartition du budget média — canaux actifs

Roadmap opérationnelle · Usage interne

Plan d'action Acquisition 2026

Budget média—

Leads projetés—

CPL moyen—

Fenêtre critiqueMai–Juin 2026

Roadmap par phase

Phase	Période	Canaux	Budget	Actions prioritaires	KPI
🔴 Rush	Mi-avr → Fin juin	—	—	Sem 1–2 : Audit Google Ads, setup tracking, brief influenceurs Sem 3–6 : Lancement tous canaux + A/B test créas Fin mai : Bilan mi-campagne, réallocation budget Juin : Retargeting urgence, enchères max, date limite	CPL < 110 € Leads > —
🟡 Maintien	Juillet	GoogleMeta	—	Retargeting uniquement — visiteurs page Magistère non convertis. Message : dernier délai. Couper TikTok + LinkedIn + Influence.	CPL < 130 € Conv. formulaire
⚪ Long tail	Août	Google Brand	—	Search Brand uniquement. Réponse aux candidats en cours de dossier. Bilan campagne.	Dossiers reçus

Bibliothèque de contenus — 20 idées virales

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🔥 Viral

"POV : tu viens d'intégrer l'ISSEP"

Reel / Short · 30–45s

Un étudiant filme son premier jour, son premier cours de géopolitique, la promo, le campus Lyon Confluence. Format UGC authentique, zéro production. Hook : "Je pensais que c'était une école comme les autres."

Pourquoi ça marche : l'algo TikTok adore le "day in the life" étudiant. Facile à dupliquer par d'autres étudiants → effet viral organique.

TikTokInstagram

🔥 Viral

"Ce que Sciences Po ne t'apprendra jamais"

Reel · 45–60s · Texte + voix off

Contraste assumé avec les IEP publics. Lister 5 choses concrètes enseignées à l'ISSEP mais pas ailleurs : rhétorique politique, crise de cabinet, oenologie et réseautage, culture générale de terrain. Ton décalé, pas agressif.

Provoque la réaction. Les étudiants en Sciences Po partagent pour défendre leur école → reach gratuit. Hashtag #sciencespolitique.

TikTok

⚡ Tendance

"Qu'est-ce que tu ferais si tu gouvernais la France ?"

Série · 5 épisodes · 30s chacun

Un étudiant ISSEP répond à des questions politiques décalées posées par des inconnus dans la rue. Format "micro-trottoir inversé". Chaque épisode finit sur : "C'est ça qu'on apprend à l'ISSEP."

Format série = fidélisation de l'audience. Les sujets politiques génèrent naturellement des commentaires et du débat = boost algo.

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⚡ Tendance

"Guess my job" — alumni edition

Reel · 30s · Format quiz

Un alumni en plan serré. "Devinez mon métier." Le viewer essaie dans les commentaires. Révélation : directeur de cabinet / journaliste politique / chargé de mission à l'Élysée. Choc. CTA final : "Magistère ISSEP, lien en bio."

Format participatif = fort engagement commentaires. Les belles trajectoires surprennent. L'école hors RNCP devient un argument, pas une objection.

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📊 Engagement

Carrousel "3 ans après le Magistère"

Carrousel 7 slides · Instagram + LinkedIn

Slide 1 : chiffre choc (94 % d'employabilité). Slides 2–6 : 5 alumni avec photo, poste, employeur, phrase clé. Slide 7 : "Et toi ?" + CTA candidature. Visuels épurés, typo forte, couleurs ISSEP.

Carrousels = fort taux de sauvegarde sur Instagram → signal fort pour l'algo. Parfait pour le retargeting : les sauvegardes sont des leads tièdes.

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⚡ Tendance

"J'ai passé le concours ISSEP — voilà ce que j'ai raté"

Reel · 45s · Honnêteté radicale

Un étudiant raconte ses erreurs à l'écrit de culture générale. Ce qu'il n'avait pas révisé. Comment il s'est rattrapé à l'oral. Format confessionnel authentique. Ne pas sugarcoater = crédibilité maximale.

L'authenticité radicale surperforme la communication institutionnelle sur TikTok. Les commentaires "et moi j'ai raté à cause de…" créent de la communauté.

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🔥 Conversion

"Comment je suis devenu directeur de cabinet à 26 ans"

Vidéo longue 2–3 min · LinkedIn · YouTube

Un alumni raconte son parcours complet. Format interview semi-pro. L3 histoire → concours ISSEP → Magistère → premier poste → évolution. Chiffres concrets : salaire, responsabilités, missions. Sponsorisé par ISSEP.

LinkedIn récompense les contenus longs de profils personnels (portée 10× supérieure aux pages). Un alumni crédible vaut plus que 10 publicités institutionnelles.

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🔥 Viral

La "promo" de l'ISSEP en 60s

Reel · 60s · Montage rythmé

Montage cut rapide : cours de rhétorique, débat animé, sortie oenologie Mâcon, séance photo de promo, conférence avec invité politique, soirée de promo. Musique tendance. Text overlays. Zéro discours, 100 % émotionnel.

Le "vibe check" d'une école. Ce format déclenchele FOMO. "Je veux faire partie de ça." — c'est le déclencheur de la candidature.

📊 Engagement

Post alumni "Pourquoi j'ai choisi l'ISSEP plutôt qu'un Master d'université"

Post texte long · LinkedIn · Profil personnel alumni

Format narratif "histoire personnelle". Structure : situation → problème → décision → résultat. Honnête sur les objections (diplôme non RNCP, positionnement politique) et comment l'alumni a tranché. Conclusion : "3 ans après, je ne regrette rien."

Les posts personnels honnêtes sur LinkedIn génèrent 3–5× plus de portée que les contenus institutionnels. Les commentaires "moi aussi j'hésitais" créent de la communauté.

Instagram

📊 Engagement

Quiz Story "Connais-tu ces 5 débouchés de l'ISSEP ?"

Story interactive · 5 questions poll

5 stories en séquence. Chaque slide : une photo d'un alumni, son poste flouté, poll "Directeur de cabinet / Consultant ?" Révélation slide suivante. Slide finale : swipe-up vers la page Magistère.

Les Stories interactives sont retenues 3× plus longtemps que les stories passives. Le format surprend par les débouchés inattendus → démystifie l'école.

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👨‍👩‍👧 Parents

"Ce que je dis aux parents qui s'inquiètent du diplôme non RNCP"

Carrousel 5 slides · Facebook prioritaire

Adresse l'objection principale des parents directement. Slide 1 : "Votre enfant vous parle de l'ISSEP ?" Slides 2–4 : données factuelles (taux insertion, employeurs, tarifs). Slide 5 : "Rencontrons-nous — journée portes ouvertes."

Facebook reste la plateforme des 40–55 ans. Ce contenu prescripteur cible les parents qui freinent la candidature. Adresser l'objection en face = désarmer le veto parental.

TikTokInstagram

⚡ Tendance

"Une semaine dans la vie d'un étudiant ISSEP"

Série 5 épisodes · 30–45s · Lundi → Vendredi

Lundi : cours de géopolitique avec militaire. Mardi : simulation de cabinet de crise. Mercredi : conférence avec journaliste. Jeudi : TD rhétorique. Vendredi : soirée promo. Posté un par jour pour fédéliser l'audience toute la semaine.

Format série = retour quotidien de l'audience. L'algo TikTok favorise les comptes réguliers. 5 épisodes × 5 000 vues = 25 000 impressions pour un budget quasi nul.

Google

🔥 Conversion

Annonces RSA — 5 variantes à tester

Responsive Search Ads · Google Search

Titres accrocheurs :
"BAC+3 ? Rejoins le Magistère ISSEP Lyon"
"Toutes filières acceptées — Sciences Po privé"
"94% d'employabilité après le Magistère"
"Directeur de cabinet à 26 ans — c'est possible"
"Formation science politique Lyon — tarif adapté"

A/B tester systématiquement. Google choisit les meilleurs combos. Ne pas lancer moins de 10 titres par groupe d'annonces.

Meta

🔥 Lead Gen

Lead Ad "Télécharge le programme Magistère"

Lead Ad natif · Facebook + Instagram

Visuel fort : photo promo ISSEP + texte "Programme complet Magistère 2026 — Téléchargement gratuit". Formulaire 3 champs : prénom, email, filière actuelle. Réponse auto immédiate par email avec PDF programme + lien candidature.

Lead magnet à haute valeur perçue. CPL Lead Ad natif = 30–40% moins cher que trafic vers site. Champ "filière actuelle" qualifie immédiatement le lead.

MetaTikTok

⚡ Retargeting

Vidéo urgence 10s — "Il te reste X jours"

Video Ad · Retargeting visiteurs page Magistère

Fond noir. Compteur "J-14 avant la clôture des candidatures." Logo ISSEP. Une phrase : "Ne rate pas le concours." Bouton "Candidater maintenant". Aucune fioriture. Durée : 8–10 secondes max.

Le retargeting urgence sur les visiteurs non convertis génère un CPL 50–70% inférieur au prospecting froid. La simplicité maximise le CTR.

📊 Ciblage fin

Lead Gen Form LinkedIn "Programme 2026"

Lead Gen Form · Sponsored Content

Post sponsorisé avec visuel épuré. "Magistère Sciences Politiques · Toutes filières BAC+3." Formulaire pré-rempli LinkedIn (email, nom, domaine d'études). Ciblage : 21–27 ans, domaines Droit/Histoire/Éco/Lettres, France.

Le formulaire pré-rempli LinkedIn double le taux de complétion vs trafic vers site. CPL plus élevé mais leads mieux qualifiés et plus faciles à recontacter.

Google

📊 Display

Bannières display "94% d'employabilité"

Display · 5 formats · Retargeting

Visuels épurés fond or/blanc. Chiffre en très grand : "94%". Sous-titre : "d'employabilité à 1 an après le Magistère ISSEP." Logo. Bouton "En savoir plus". 5 formats : 300×250, 728×90, 320×50, 160×600, 970×250.

Le chiffre 94% est le proof point le plus fort de l'ISSEP. Répété en display, il s'installe dans la mémoire. Fréquence cap à 5/semaine pour éviter la saturation.

MetaTikTok

⚡ Awareness

Spark Ad — amplifier les meilleurs posts organiques

Spark Ads TikTok · Boost Instagram

Ne pas créer systématiquement de nouveaux assets paid. Identifier les posts organiques qui performent le mieux (>5% engagement) et les booster avec un budget paid ciblé. Audiences Lookalike sur les engagés.

Un contenu qui a déjà prouvé son engagement organique performe 2–3× mieux en paid qu'un contenu créé spécifiquement pour la pub. Moins de production, meilleur ROI.

TikTokInstagram

🔥 Nano-influence

Créateur "actu politique" — décryptage sponsorisé

Intégration naturelle · 60–90s · Mi-mai

Un créateur 15–50k abonnés qui décrypte l'actu politique intègre naturellement l'ISSEP : "D'ailleurs, si vous voulez comprendre comment tout ça fonctionne vraiment, j'ai découvert une école à Lyon…" Ton libre, pas de script imposé. Lien tracké en bio.

L'audience de ces créateurs est exactement la cible ISSEP. Le placement naturel dans un contenu politique génère une confiance 10× supérieure à une pub classique. Budget : 400–700€ par créateur.

LinkedInInstagram

🔥 Alumni

Programme "Alumni Ambassadeurs"

Organique · Kit de communication fourni · Gratuit

Identifier 5–10 alumni actifs sur LinkedIn/Instagram. Leur fournir : photo promo brandée, texte suggéré (adaptable), lien UTM personnel. Leur demander un post au moment des inscriptions (mai–juin). Incentive : visibilité sur les comptes ISSEP.

Un post LinkedIn d'un alumni en poste génère 5–15× plus de portée qu'un post de la page ISSEP. Coût quasi nul. C'est le levier le plus sous-exploité de l'ISSEP.

TikTok

⚡ Orientation

Créateur "orientation étudiant" — témoignage

Short · 45s · Format "j'ai testé"

Un créateur spécialisé "orientation / choix d'école" visite l'ISSEP ou fait une Q&A avec un étudiant. Format : "Je suis allé visiter une école de sciences po à Lyon dont personne ne parle." Honnêteté totale, y compris les points de friction.

Ces créateurs ont une audience qui cherche activement une orientation. Le format "j'ai testé pour vous" a un taux de confiance très élevé. Prévoir l'intégration en mai pour impacter les décisions de juin.

InstagramTikTok

⚡ Géopolitique

Intervention d'un intervenant ISSEP chez un créateur

Collab · 3–5 min · Interview croisée

Un intervenant ou professeur de l'ISSEP (journaliste, ancien militaire, politologue) invité dans le format d'un créateur politique pour analyser une actualité chaude. L'ISSEP mentionné naturellement comme cadre de la rencontre. Double audience.

Co-bénéfice : le créateur profite de la crédibilité de l'intervenant, l'ISSEP bénéficie de la communauté du créateur. Coût faible, valeur ajoutée forte pour les deux parties.

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📊 Parents

Témoignage parent d'alumni — "J'avais des doutes"

Vidéo · 60s · Facebook prioritaire

Un parent d'alumni témoigne directement à la caméra. "Quand mon fils m'a parlé d'une école sans diplôme reconnu par l'État, j'ai eu peur." Puis : "Un an après le Magistère, il est [poste]. Je ne regrette pas de l'avoir soutenu." Format brut, pas montage luxueux.

Le parent prescripteur qui freine la candidature de son enfant est convaincu par un pair (un autre parent). Ce contenu cible exactement ce verrou psychologique.

⚡ Réseau

Post intervenants ISSEP — "Ce que j'enseigne à mes étudiants"

Post texte · LinkedIn · Profil personnel intervenant

Un journaliste, un ancien militaire, un politologue qui intervient à l'ISSEP partage sur son profil LinkedIn une leçon ou une anecdote de cours. Mentionne l'ISSEP naturellement. Son réseau = futurs candidats ou prescripteurs.

Les intervenants ont souvent des audiences LinkedIn de 2 000–10 000 personnes très qualifiées. Un post authentique sur leur cours vaut plus qu'une publicité payante.

Messages par persona

Persona	Profil	Canal prioritaire	Message clé
Le Bachelier engagé	21–24 ans · L3 droit, histoire, lettres	Instagram · TikTok · Google Search	"Toutes filières acceptées." Former à diriger, pas à obéir. Vie de promo + concours exigeant.
Le Reconverti BAC+4	23–27 ans · Commerce / ingénieur en pivot	LinkedIn · Google Search	"Votre BAC+4 est un atout." 1 an pour rejoindre cabinet, think tank, corporate affairs.
Le Parent prescripteur	45–55 ans · Cherche sérieux + accessibilité	Facebook · Google Display	"30 étudiants max. 94 % d'employabilité." Tarif 500–5 500 € selon situation.

Risques & réponses

⚠ CPL élevé les 3 premières semaines

Normal — algo en apprentissage. Ne pas couper avant 3 semaines et 200 clics min. Bilan décisionnel uniquement à partir de la semaine 4.

⚠ Leads non qualifiés sur Meta / TikTok

Question de qualification obligatoire dans le Lead Ad ("BAC+3 ou +4 ?"). Requalification ISSEP sous 48h. Champ filière pour segmenter.

◈ Budget épuisé avant fin juin

Réserve 10% du budget. Monitorer hebdo. Couper TikTok et LinkedIn en premier si besoin de réduire. Google + Meta à préserver absolument.

✓ Tracking à valider avant le 1er euro

GTM actif · Événement "formulaire soumis" tracké dans Google Ads et Meta · UTM cohérents sur tous les liens influenceurs · Test de conversion avant lancement.